港鐵商店「香港故事」內容推廣

由店舖故事看見香港日常

港鐵商店「香港故事」以本地店舖、人物與熟悉的生活符號，為商店推廣提供內容。傳媒報道、社交圖文與人物影片，分別從店面、產品及人的角度介紹這些空間。

團隊參與的項目涵蓋傳媒報道、社交帖文及人物影片，以不同媒體形式介紹店舖、產品與本地生活故事。

資料中的報道與帖文呈現士多、冰廳、理髮及懷舊生活場景，也有以人物進入店舖的影片。店舖的招牌、陳設與人物，成為認識商店的具體線索。

零售內容若只列出店名與產品，容易變成一份目錄。從店舖的特色、人的經歷或地方記憶切入，可以說明它與受眾生活的關係，再讓購物資訊有自然出現的位置。

公司簡介收錄圖文報道、Instagram 與小紅書內容，以及人物影片。較短的內容可以先呈現店面與一個特色；人物影片則有空間容納對話、走訪及更多故事細節。

這種分工的重點，是讓每個格式都提供新的理解。圖片適合建立第一印象，文字可以整理背景，影片則呈現人物語氣與空間移動。把各自的作用想清楚，便不必在每個渠道重複完整介紹。

「香港故事」的主題連繫了多個商店場景。內容中的本地符號提供熟悉感，店面及產品畫面則讓受眾知道故事對應哪些實際空間。

從品牌內容角度看，情感與資訊需要互相支持。懷舊元素可以引起興趣，但仍要讓讀者知道在哪裏、可以看甚麼；到訪資訊也可以放在有故事的脈絡中，而不是突然插入一段促銷文字。

這個案例的內容深度，來自多種店舖與人物角度。對商場及零售推廣而言，先整理值得說的故事，再安排媒體及格式，有助品牌介紹保留地方感與閱讀價值。

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