SKECHERS
Just Like That 創作者推廣
讓旅遊品牌走進個人故事
同一個旅遊平台，可以在不同人的生活中扮演不同角色。Trip.com「Just Like That」的創作者內容，以旅行、生日聚會及個人分享等情境，呈現品牌與旅程之間的關係。
項目內容
此項目由團隊成員過往參與，結合名人內容與公關推廣。公司簡介收錄多位創作者的影片及 Instagram 帖文；以下從已呈現的故事與品牌訊息，分析內容如何建立連繫。
先有出發的理由，再說平台能做甚麼
JLou 的帖文以熱帶旅程及生日出遊為開場，再說明透過 Trip.com 安排旅遊項目的方式。旅程提供故事背景，平台功能則回應故事之中實際需要完成的事情。
這個次序為品牌內容提供了具體的切入點。對旅遊推廣而言，受眾未必一開始就在比較預訂工具；人物的出發原因、同行者與目的地，可以先建立情境，再讓功能說明有可以對照的需要。
讓創作者保留自己的說話方式
公司簡介中的不同創作者，以人物訪談式畫面、外遊影像及生活分享呈現內容。即使圍繞同一旅遊品牌，畫面及敘事的入口仍有所不同。
從 KOL 內容策劃角度看，共同品牌訊息與個人語氣需要一起處理。值得先釐清的是必須準確說明的服務內容，再把故事、場景與表達方式留給合適的創作空間，避免每位創作者都像讀同一段廣告稿。
把畫面、文字與品牌角色一起看
這些內容同時包含旅程畫面與文字說明。以 JLou 的帖文為例，影像建立旅行氣氛，文字則交代平台可以協助安排的項目，兩者承載不同層次的資訊。
分析同類合作時，除了看人物與品牌是否合適，也要看受眾能否理解品牌在故事中的作用。圖片吸引目光之後，文字是否說清楚使用情境，是評估內容完整度的一個實際角度。
人物故事，要讓品牌有清楚的位置
Trip.com 的內容呈現了生活情境與服務介紹的連繫。這個案例可供參考的，是如何從創作者的故事找到品牌的實際用途，再以影像與文字共同說明。
由案例，了解相關服務
了解 KOL 合作與公關內容如何配合品牌故事。
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