萬寧醫學美肌體驗站

從街頭接觸到螢幕上的產品故事

兩日流動體驗活動走訪葵芳、荃灣及旺角，配合體驗包派發、YouTube 創作者合作及 Instagram Reels，讓同一品牌主題以不同方式接觸受眾。

L Concept 參與活動前的媒體及宣傳頻道聯絡、活動流程與人流管理，並安排蔡嘉欣、GutGut、Bethni 的 YouTube 合作及其他 KOL 的 Instagram Reels 內容。

體驗站在兩日內走訪三個地區，結合品牌裝置、現場接觸與體驗包派發。L Concept 的工作由活動前宣傳聯絡延伸至當日流程及人流管理，連繫「如何讓人知道」與「到場後如何參與」兩個階段。

流動活動的策劃，需要同時照顧品牌辨識度與參與步驟。街頭的接觸時間有限，清楚的視覺、容易理解的參與方式，以及工作人員的現場引導，都會影響訪客能否順利完成體驗。

項目同時安排 YouTube 創作者合作及 Instagram Reels。這些工作把產品主題延伸至不同的觀看情境：受眾可以親身到體驗站接觸產品，也可以透過創作者的內容認識主題。

從內容策劃角度看，現場體驗與影片可以有不同分工。前者提供直接接觸，後者容納人物語氣與說明；規劃時應先釐清每種形式需要傳達的重點，再安排素材與交付。

按 L Concept 公開帖文，活動派發逾 3,000 份體驗包。這項紀錄交代了樣本派發量，與創作者內容一起呈現項目的線下及線上工作範圍。

派發量、獨立參加人數、影片觀看及銷售轉換屬於不同指標。檢視整合項目時，分清每項數據的定義，才能判斷哪一部分已完成交付，以及下一步還需要甚麼資料。

流動體驗站、YouTube 合作及 Instagram Reels 都圍繞醫學美肌主題，但接觸條件不同。街頭體驗的停留時間短，影片則可以在人物分享中容納更多產品說明。

規劃這類整合內容時，可以先列出現場需要即時理解的訊息，再決定哪些內容適合在影片中展開。產品名稱與參與資訊需要一致，解說深度則可按格式調整；這讓多個渠道有共同主題，也各自有存在的理由。

這個項目的整合價值，在於把宣傳聯絡、流動體驗、現場管理與創作者合作放在同一個品牌主題下推進。對消費品牌而言，策劃的起點是先定義每個接觸點的角色，再讓內容與執行互相配合。

了解我們如何連繫品牌活動、KOL 合作與社交內容。

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