交通銀行 90 周年展覽

把品牌歷程變成參觀體驗

九十年的品牌歷程，如何在一個展覽空間中被閱讀和理解？交通銀行周年展覽把歷史圖文、主題展示與實體展櫃放在同一場景，連繫品牌內容與參觀體驗。

L Concept 參與內容整理、展覽佈局與參觀動線、視覺設計、3D 效果圖及展覽製作，讓內容與空間的工作可以互相配合。

展覽中的歷史展示牆將年份、照片與文字並置；另一組展示則以「企業文化和社會責任」為題，透過分區呈現不同內容。品牌歷程因此有時間線，也有主題線。

周年展覽的內容設計，需要處理資料之間的關係。時間線回答「品牌如何走到今天」，主題分區則讓觀眾進一步理解品牌關注甚麼。從這個角度看，內容整理與版面層次，是空間設計開始之前便需要一起考慮的工作。

現場以藍色為主要視覺語言，將品牌標誌、周年識別、圖文展示與展櫃串連起來。L Concept 的工作亦涵蓋展覽佈局、動線及 3D 效果圖，讓客戶在製作前預覽空間概念。

平面上清楚的版面，放進場地後還要考慮觀看距離、展品位置與通行空間。三維預覽的價值，在於把這些關係放在同一個場景中討論：參觀者從遠處先看到甚麼，走近後又能閱讀哪些細節。

展覽相片呈現了多種觀看方式：沿牆閱讀品牌歷史、近看展櫃，以及在屏幕前停留。這些媒介共同組成實體展覽，而非把所有資訊放在同一種載體上。

從展覽設計角度看，不同媒介需要有清楚分工。圖文適合整理脈絡，實體展示帶來物件與尺度的感受，屏幕則容納另一種內容節奏。重點是讓每種媒介都服務於故事，而不是單純增加裝置數量。

交通銀行的展覽同時使用歷史圖文、實體展櫃及屏幕。這種組合讓參觀不必只有一種節奏：有人沿時間線看重點，有人在個別展品前停留，也有人透過影像補充理解。

對企業展覽而言，內容完整不等於每個人都要讀完所有資料。設計時可把主題、摘要與細節分成層次，讓較短的參觀仍有清楚收穫，願意停留的觀眾也能找到更多內容。這亦說明為何資料整理、字級及動線需要一起討論。

這個案例呈現的整合工作，從整理品牌資料延伸至展覽製作。對企業周年項目而言，提早連繫內容與空間，有助於在設計討論中同時檢視閱讀層次、展示方式與現場需要。

由品牌內容到展覽空間，了解相關的設計與製作服務。

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